Breast Touch Day

Advertentie

Een op de negen vrouwen krijgen borstkanker. Voor alle soorten kanker geldt: hoe eerder de diagnose, hoe groter de kans op genezing. Agendia wilde een publiekscampagne om vrouwen te wijzen op een andere manier van diagnose stellen. Door middel van gentechnologie hoeven namelijk een op de vier vrouwen geen zware chemotherapie te ondergaan. De Nederlandse markt was te klein dus werd in de VS campagne gevoerd. Maar hoe maak je borstkanker bespreekbaar in een puriteins land? Foto’s waren sowieso uit den boze. Daarom is gekozen voor een picturale metafoor. De twee omgekeerde vraagtekens geven net die afstand en slimheid om het onderwerp bespreekbaar te maken. Het vignet werd niet alleen gebruikt voor postermateriaal, maar ook als label aan dameskleding (H&M) en cosmetica (The Body Shop). En als sticker in pashokjes en restrooms van grote discotheken en nachtclubs.